نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی

امروزه با پیشرفت سریع فناوری ها و همه گیر شدن انواع تکنولوژی در بین مردم، دانستن ماهیت پدیده ی تبلیغات مجازی امری کمک کننده به افراد و سازمان های ورزشی و غیره خواهد بود. این پدیده سبب گشته است تا مشاغل به آسانی بتوانند پیام های خاص خود را با مخاطب در میان گذاشته و تأثیر این پیام ها را در رشد کسب و کار با چشمان خود ببینند. دانستن نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی به قدری گستره شده است که تمرکز اصلی بازاریابان به این سو گرایش پیدا کرده است و برای جذب مخاطبان هدف خود، لحظه به لحظه نوآوری های جدیدی را ارائه می کنند. همین امر سبب شده تا رقابت در این حوزه نیز افزایش یابد. در ادامه به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت.

تبلیغات مجازی چیست؟

تبلیغات برای ما واژه ای  آشناست چرا که هرزمان و در هرلحظه با نوع خاصی از تبلیغات روبرو هستیم، حتی گاهی خودمان هم متوجه این امر نمی شویم، برای مثال وقتی در سطح شهر قدم می زنیم، بیلبوردهای تبلیغاتی، پیامی خاص را به ما منتقل می کنند یا زمانی که سریال موردعلاقه خود را در تلویزیون مشاهده می کنیم، برای دیدن ادامه آن مجبور هستیم تبلیغات بین برنامه را دنبال کنیم. در تلفن های همراهمان نیز در طول شبانه روز تبلیغات بسیاری را می بینیم که در قالب های مختلف برای جذب مخاطب تهیه شده اند. نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی موضوع بسیار جالبی است که با آن آشنا خواهیم شد.

تبلیغات مجازی حوزه ای جدید در تکنولوژی است، همان طور که می دانیم کلمه مجازی به امری تعلق می گیرد که به صورت فیزیکی وجود نداشته باشد. بنابراین تبلیغات مجازی نیز به صورت فیزیکی وجود ندارند، بلکه توسط فناوری های دیجیتالی ایجاد می شوند.

نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی در عصر کنونی

در سال های اخیر تبلیغات مجازی گستره شده است، به خصوص در مسابقات فوتبال یا سایر مسابقات ورزشی پرطرفدار نظیر مسابقات تیم فوتبال دورتموند آلمان، از این تکنولوژی برای انجام تبلیغات بهره برده اند. همه ما حتی اگر یک بار هم مسابقات فوتبال تیم های بزرگ جهان و مسابقات تنیس یا والیبال را دیده باشیم شاید بدون آن که خودمان متوجه شویم، شاهد تبلیغات مجازی بوده ایم.

نحوه عملکرد تبلیغات مجازی

عملکرد این تبلیغات بدین صورت است که تهیه کنندگان برنامه ها، نام های تجاری، تصاویر متحرک و … را به وسیله ی کامپیوتر در برنامه های تلویزیونی یا فیلم هایی که قبلا ضبط شده اند، قرار می دهند. به همین سبب می توان با این قابلیت جدید، تبلیغات متنوعی را در هر قسمت از جهان متناسب با نیازها و خواسته های مخاطبان همان منطقه ارائه داد. بینندگان این برنامه ها تصور می کنند که تصاویر تبلیغاتی که در حال مشاهده آن هستند همان تصاویر واقعی است، اما برنامه ها، پانل های تبلیغاتی واقعی را با تصاویر مجازی روی صفحه های تلویزیونی ما جایگزین کرده اند.

برخورداری از این ویژگی به سازندگان برنامه های تلویزیونی این امکان را می دهد که با داشتن پتانسیل بیشتری برای تبلیغات متنوع، درآمد بیشتری را کسب کنند و از این طریق برنامه تلویزیونی تولید شده توسط آنان به موفقیت بیشتری دست یابد. برای مثال آنان می توانند اطراف زمین فوتبال را به چندین بخش مختلف تقسیم کنند و تبلیغات بیشتری را ارائه دهند، همچنین برندهای مختلف می توانند پیام های خود را به زبان های مختلف و متناسب با مناطق مختلف منحصر به همان منطقه سازند و مرتبط ترین بازارها را هدف خود قرار دهند.

اهمیت تبلیغات مجازی

تبلیغات مجازی برای حوزه ورزشی، فرصتی سودآور و پردوام است، با این عمل برندها می توانند مکررا پیام خود را به مخاطب انتقال داده و برای به رسمیت شناخته شدن برند خود گام بزرگی بردارند. اگر بخواهیم فقط یک مورد از اهمیت تبلیغات مجازی در ورزش را بیان کنیم، می توانیم بگوییم که با استفاده از این تکنولوژی ما به طور صد درصد تبلیغاتی را برای دو گروه از مخاطبان مختلف آماده کرده ایم. گروه اول مخاطبانی هستند که در ورزشگاه حضور دارند و تبلیغات محیطی مناسب خود را با چشمان خود می بینند و گروهی که به صورت مجازی از تلویزیون های خانگی شان تبلیغات مجازی متناسب با خود را مشاهده می کنند.

پیامی که به زبان چینی برای یک مخاطب آلمانی نمایش داده شود، هیچ گونه بازدهی ندارد، حتی می توان گفت ارزش این پیام را نزدیک به صفر در نظر می گیریم، در همین موقعیت است که تبلیغات مجازی اهمیت خود را نشان می دهند چراکه با استفاده از آن می توانیم پیاممان را به بهترین صورت به مخاطب منتقل کنیم. بدون استفاده ازاین گونه از تبلیغات، بنرهای ما تبدیل به دکورهایی گران قیمت می شوند که هزینه ی صرف شده برای آنان بیشتر از فایده شان است.

حالا که می توانیم به وضوح نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی را درک کنیم متوجه می شویم که شرکت ها و برندهای مختلف در سراسر جهان قادرند به جای سرمایه گذاری های کلان بازاریابی در رسانه های خارجی خود، از این قابلیت استفاده کنند و با هزینه کمتر و از راه آسان تری پیام خود را به مخاطبان خارجی انتقال دهند. این فناوری هرروز در حال تکامل است و فرصت های بیشتری را نسبت به گذشته در اختیار افراد و سازمان ها قرار می دهد و همچنین بستر خوبی را برای جذب پول در اختیار برنامه سازان قرار می دهد.

ذی نفعان تبلیغات مجازی

تبلیغات مجازی طیف وسیعی از مزیت ها را برای گروه های مختلفی از افراد فراهم می کند. گروه های زیر ذی نفعان پروژه های تبلیغات مجازی هستند.

صاحبان برنامه

این گروه می توانند بخش های یک زمین ورزشی را به برندهای مختلف ارائه دهند، آن برندها می توانند محتوایی به اندازه 15 الی 30 ثانیه را برای مخاطبان خود در نظر بگیرند و از طریق صاحبان برنامه به مخاطب خود انتقال دهند. همچنین صاحبان برنامه می توانند همان بخش قبلی را بار دیگر به شرکت دیگری در منطقه جغرافیایی دیگری بفروشند و از همین طریق سود زیادی عاید آنان شود.

طرفداران برنامه های ورزشی

مخاطبان برنامه های ورزشی در هر بخشی از جهان می توانند با کالا یا خدمتی که متناسب با نیاز و خواسته های آنان طراحی و تولید شده است آشنا شوند و جذب آنان گردند بدون اینکه برای این کار هزینه هایی را صرف جستجو کنند.

شرکت ها و برندهای مختلف

شرکت ها با استفاده از این نوع از تبلیغات، چندین نسخه از تبلیغات بیلبوردی خود را به زبان های مختلف به افراد سراسر دنیا انتقال می دهند، بدون آن که هزینه هایی را برای ساخت بنر و بیلبورد مصرف کنند. همچنین این شرکت ها می توانند محصولاتی را که تبلیغات آنان در بعضی از کشورها دارای مقررات خاصی است برای مثال تنباکو و سیگار و … را در کشورهایی با محدودیت های مقرراتی کمتر به آسانی به سمع و نظر مخاطب برسانند.

پیشرفت و تکامل تبلیغات مجازی

پیدایش تبلیغات مجازی با تبدیل شدن تابلوهای ثابت کاغذی  یا پلاستیکی به صفحه های نمایشگر LED آغاز شد. درگذشته هزینه های زیادی صرف چاپ و تولید تبلیغات ثابت صورت می گرفت که آن تبلیغات به ناچار به یک زبان واحد و برای یک گروه از مخاطبان تهیه شده بودند. اما توسعه فناوری بستر مناسبی را برای در برگرفتن گروه های بسیاری از مخاطبان سراسر دنیا فراهم کرد. در ابتدای پیدایش تبلیغات مجازی، لیگ های فوتبال اروپایی این نوع از تبلیغات را به رسمیت نشناخته بودند اما در سال 2017، DFL نهاد حاکم بوندسلیگای آلمان این گونه از تبلیغات را تایید کرد و به آن مجوز داد.

با گذشت زمان و نوآوری های جدید، تبلیغات مجازی را می توانیم در تلویزیون ها، لپ تاپ ها یا رایانه های شخصی، پخش های زنده توسط تلفن همراه و … مشاهده کنیم. این گونه از تبلیغات را در مسابقات لیگ های اسپانیا و آلمان به طور دائم می توانیم مشاهده کنیم.

سیستم ALR

این سیستم که مخفف عبارت جایگزین های هوش مصنوعی (Artificial Intelligence Replacements) است، اولین بار توسط دو شرکت بزرگ و فعال در حوزه تبلیغات مجازی به نام های SPORTFIVE و Supponor مورداستفاده قرارگرفته که به موفقیت بسیاری نیز دست یافته اند. این سیستم وابستگی ای به هیچ گونه سخت افزاری که به مکان فیزیکی نیاز داشته باشد، ندارد و مستقیما بر روی سیگنال های ویدیویی دوربین ها کار می کند و تصاویر متحرکی را به نمایش می گذارد.

کلام آخر

این گونه از تبلیغات به باشگاه های ورزشی این امکان را می دهند تا با مخاطبان خود تعاملی هدفمند داشته باشند، در هر بخشی به صورت محلی تبلیغات متناسب با همان محل را ارائه دهند و در هزینه ها صرفه جویی کنند. بنابراین با توجه به این که این حوزه از تبلیغات روزبه روز در حالت پیشرفت است، دانستن نحوه عملکرد و اهمیت تبلیغات مجازی برای باشگاه های ورزشی داخلی فعال در فوتبال، والیبال، بسکتبال و … امری ضروری است.

منابع:

پرورش اندام...